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原标题：短视频运营--抖音短视频营销的优势

抖音是一款专注于年轻人的音乐创意短视频社交软件，可以在60秒内拍摄自己喜欢的视频内容。抖音的商业模式有很强的营销能力，包括四个方面。

1、平台开放性

技术赋能已经概括了短视频制作的主体。自推出以来，抖音将媒体定位为面向互联网公众的短视频分享平台，帮助用户表达自我、记录美好生活，鼓励用户在平台上自主制作内容。

用户可以利用抖音自带的拍摄、编辑、特效和背景音乐等功能，完成一段视频的创作。这种开放性使任何用户都能独立制作内容，成为品牌的发声者。

目前抖音短视频营销广告有三种形式：第一种是用户自主拍摄与品牌相关的短视频，即用户生成短视频广告，用户积极参与的主要原因是参与品牌发起的话题挑战；二是和网络名人合作，通过他们发布产品植入的短视频；第三类是短视频广告，由品牌自己赞助。这类广告主要展示产品，品牌与用户及时互动，获得信息反馈。

2、及时互动

任何媒体场景都需要观众进入，传播的意义才能成立。在抖音，用户可以通过点赞、评论和转发功能来传播意义和表达自己。抖音采用竖屏模式，观看界面简单直观，低成本的互动机制让用户愿意参与。

品牌在发布产品视频时，可以及时了解消费者需求，及时回应问题，消除消费者疑虑，或者作为新的公关渠道主动澄清问题，从而维护品牌形象。品牌还可以积极与粉丝互动，对粉丝视频进行点赞和评论，共同编辑发布高质量的视频素材，鼓励粉丝制作更好的短视频，拉近品牌与消费者的距离，将一批粉丝转化为忠实的消费者。

3、庞大的音乐库

作为一个以音乐为基础的媒体，抖音有大量的背景音乐供用户选择，以提高拍视频的兴趣。全屏视觉音乐传播直接给用户带来强烈的视听冲击，让用户快速沉浸在短视频赋予的场景中。

一些热歌虽然不是从抖音开始的，但在抖音被一些音乐人翻唱后，取得了惊人的传播效果。音乐作为一种情感资源，承载着情感、信息、活力、场景等容易引起用户情感共鸣的内容。品牌方通过与短视频、人与音乐的体验、音乐与环境建立链接，营造传播氛围，为情感传播创造空间，为用户进入空间时被情感打动奠定基础。

4、目标用户，精准推送

随着新媒体技术的发展，一种不同于传统“点对点”大众传播模式的新传播模式浮出水面，即“个人门户”模式。

抖音拥有基于用户信息的协同过滤和基于社会关系的推荐的基本算法，以及基于内容流量池的独特叠加算法，满足用户的个性化需求。通过计算用户在页面上的停留时间和浏览记录，计算用户的偏好和用户选择的内容标签，形成用户画像，可以准确高效地为用户推送个性化内容。

总之，短视频的传播具有很强的长尾效应，可以使企业的品牌推广和产品推广实现广覆盖、精准推送。企业要利用好短视频营销，提高视频社交互动的活跃度，拓宽视频营销渠道，让广告主更快看到效益。